菠菜电竞app > app推荐 > 从APP工厂到游戏工厂?字节跳动进攻腾讯腹地

从APP工厂到游戏工厂?字节跳动进攻腾讯腹地

2020-05-01 15:31 来源:推荐网

虽然头条的算法能辅助其在游戏题材上的选择,不过仍需要不断地尝试排列组合。当下,在游戏题材上创新制造爆款的可能已不大,大部分游戏在题材立项时就已决定了未来的生死。

图片来源:视觉中国

记者 |柯晓斌 彭新

在社交领域多次尝试无果之后,字节跳动再次向腾讯的另一块腹地发起冲击。

据《财经》报道,去年6月,字节跳动成立“绿洲计划”,开始自研重度游戏,目前这个团队已经有上千人规模,分布在深圳、上海、杭州、北京多个城市,主要成员主要来自于其所并购的公司、完美世界、网易等公司。

此前,依托巨量引擎等字节跳动自有的宣发平台,其已经运作了多款休闲游戏,并都取得不错的成绩,在接受界面新闻记者采访的多家游戏厂商均表示,在游戏分发上,字节跳动和腾讯系已在伯仲之间。

多位游戏厂商创业者表示,休闲游戏生命周期比较短,无法带来非常高的收益,字节跳动所运作的休闲游戏更多还是流量贩卖的生意。一位对字节跳动游戏业务有较深了解的业内人士称,字节跳动自身有流量池,但在进行流量分发时,却面临着没有内容的尴尬,处处受到腾讯系掣肘,涉足重度游戏是必经之路。

上述业内人士表示,虽然头条的算法能辅助其在游戏题材上的选择,不过仍需要不断地尝试排列组合。当下,在游戏题材上创新制造爆款的可能已不大,大部分游戏在题材立项时就已决定了未来的生死。

日前,市场上有传言称,字节跳动业务负责人严授已经“下课”。不过,随后,其在微头条上声明系谣言,同时还表示,继续耐心地持续投入游戏。

面对字节跳动在游戏板块的进击,腾讯系很早就开始布防,距离其对腾讯带来真正意义上的挑战还需要很长时间。至少,目前字节跳动还没孵化出一款具有足够说服力的爆款游戏。

进击的头条

在依托今日头条、抖音等渠道,通过对游戏内容及广告的运营建立流量池后,字节跳动的游戏策略初步起跳。

今年3月6日,字节跳动旗下的《战斗少女跑酷》获批,这是字节跳动获批的第一个游戏版号;同时,其游戏业务将会在今年继续招聘超1000人。这两个看似没有直接关联的事件,组合在一起展露了字节跳动对游戏的野心。

头条对游戏的涉足自2018年起。当年上半年,今日头条和抖音都上线了游戏分发中心,联运了多款手游。也是在2018年10月,字节跳动基于APP“朝夕日历”运营商北京朝夕光年,作为重度游戏的主要发力平台。

去年2月份,字节跳动上线了一款休闲游戏《音跃球球》,并通过抖音游戏、搜索、扫码、短视频、话题等来帮助《音跃球球》起量,在字节跳动流量池的加持下,去年9月份的iOS中国游戏下载榜中冲上第二名。

2019年3月,字节跳动收购上海墨鹍加码大型游戏自发。同年6月,字节跳动成立“绿洲计划”,2020年1月,字节跳动已组建超1000人游戏团队。

此前,字节跳动通过挖角、收购等形式搜罗人才,已经在上海、北京、深圳、杭州四地建立开发团队。

其中,菠菜电竞APP推荐网,上海团队来自收购于37互娱的上海墨鹍;北京团队由原完美世界高级总监王奎武负责,核心项目是一款手游MMORPG;深圳办公室则由以前在腾讯“三进三出”的老人、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓掌管,具有电竞赛事体系搭建经验那拓同时作为字节跳动重度游戏总负责人;杭州团队则多由来自网易游戏的人员组成,此前网易游戏旗下盘古工作室因项目取消产生人事变动,字节跳动乘机接盘。

目前,字节跳动游戏主要由两个部门牵头:超休闲游戏归字节跳动商业化部门;独家代理、自研游戏、小游戏归字节跳动战略部门,负责人为严授,他也是字节跳动的战投负责人。

“严授做战略出身,做了一段时间张一鸣的助理,后来其去负责战略部。最开始头条是做游戏广告分发的,后来涉足渠道、发行等,从此看来,商业化部门运作休闲游戏是顺延。同时,字节跳动的游戏更多是通过战略收购来布局,自研游戏归到任何一个头条体系内的团队来说,都不合理,与其这样那就继续交由战略组负责。”上述业内人士称。

字节跳动作为App工厂,思路是典型的“大力出奇迹”。但游戏的思路与此不同,相比“数据”,“人”是自研重度游戏更重要的关键点,而且团队需要时间积累,甚至还讲究一点运气。

“你哪怕把王者荣耀负责人挖过来,他也不可能背负太具体的KPI。”前述人士称,游戏制作需要长时间积累,团队搭建也需要多个项目试错磨合,才可能有出现一定结果,但字节跳动是结果导向型公司,看数据说话,对慢工出细活的游戏制作流程缺乏足够认知,“关键在于字节跳动能否忍受时间成本。”他说。

此外,当前字节跳动的休闲游戏分发,主要由Ohayoo和北京巨量引擎这两家公司所负责,Ohayoo定位游戏发行平台,巨量引擎承担投放买量和变现职能。

至此,字节跳动系游戏团队、运作框架初步搭建完成。

从APP工厂到游戏工厂?